读懂济南｜泉城“胖锦鲤”，“游”进游客家

齐鲁晚报·齐鲁壹点 夏侯(xiàhóu)凤超 王贝艺 泉城“胖(pàng)锦鲤”可以“游”进游客(yóukè)家啦！7月(yuè)4日，在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上，网红“猪鲤”从天下第一泉的(de)泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品，为泉城文旅增添了独特色彩。从“游”来天南海北的游客，到“游”成可触摸的城市记忆，这只可爱的“胖锦鲤”，也成为了泉城爱的表达(biǎodá)。 从“游”来游客到(dào)“游”进家 “泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型，融合趵突泉、荷花等地理标志元素，既彰显“济南依泉而建(érjiàn)、伴泉(bànquán)而生、因泉而名”的城市基因，更传递“好运泉城”的美好(měihǎo)祝愿与“泉迎四海”的开放诚意。 面对众多文化资源，选择什么才能让游客(yóukè)“一眼记住”并且“眼前一亮”，济南量身订制的“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP，或许可以说是(shì)一次巧妙的“蹭热度”：它不仅精准提炼了城市特色，锦鲤本身萌态(méngtài)可掬的形象，更是自带的流量密码——此前，趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈，以此为(wèi)蓝本的设计(shèjì)，也势必将为城市形象传播注入强大活力。 而(ér)济南也很“会玩”。“泉锦鲤”IP同样科技感十足，玩法也很能匹配年轻人的喜好——该IP形象可随四季流转切换形态，适配(shìpèi)AR泉水祈福、四季主题表情包等线上线下多场景，让市民游客沉浸式感受泉水文化魅力，增强城市文化归属感与(yǔ)记忆点(diǎn)。活动现场同步举办(jǔbàn)了编号为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式，这标志着济南城市IP走进以山东(shāndōng)博物馆为代表的公共文化空间，真正来到市民游客身边，触手可及(chùshǒukějí)。 当下，城市发展比以往更渴望人气、需要人气，在“营销自己”这件事上，济南(jǐnán)一直很主动。如今，“泉在济南”城市IP已成为延伸至“一年四季”的(de)(de)持续性生态，这一次“胖锦鲤”游(yóu)到(dào)线下、成为可感可知的文创IP，实现文化符号的具象化，每一步夜都在深化与游客的情感联结，让济南的城市魅力愈加鲜活可感。 从一只(yīzhī)“胖锦鲤”到一群“泉锦鲤” 纵观近年，各地推出(tuīchū)的城市礼物展现了(le)将(jiāng)文化资源转化为文创产品的无限可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌(pǐnpái)达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。 “哪些元素最能代表济南？”不同(bùtóng)设计者会(huì)给出不同答案，济南将这份决定权交给大众，启动(qǐdòng)文创设计大赛，既集思广益汇聚创意，也搭建起全方位展示城市特色的平台。 而如今，城市礼物不再只是游客和城市的(de)(de)(de)双向奔赴(bēnfù)，同样也是产业和地方经济的协同融合；既是重要的品牌资产，也是未来城市竞争的重要抓手。济南也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段，展现出独特且深远的发展思路。 据悉(jùxī)，本次活动正式成立了济南文化创意产业创新联合体，其学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学(chuánméidàxué)、中央美术学院等全世界知名高校，首批成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘等国际文创圈(quān)知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式，推动文创产品(chǎnpǐn)从(cóng)“创意”到“落地”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向(màixiàng)“集群发展”新征程，打造具有国际影响力的文创产业高地。 济南文化创意产业创新联合体学术顾问、中央美术学院国家二级教授、北京2008奥运(àoyùn)奖牌(jiǎngpái)设计师肖勇表示，济南文化资源禀赋优异(yōuyì)，“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问，将充分运用高校资源与(yǔ)专业优势，借大赛契机，为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑，助力(zhùlì)挖掘泉城文化价值。 首批成员(chéngyuán)单位济南刘家功夫针铺文化产业(chǎnyè)有限公司(yǒuxiàngōngsī)董事长刘保平则(zé)提到，下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作，从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品，以实际行动融入产业集群，为济南文创产业发展注入动能，让泉城文化创意“活”起来、“走”出去。 从一群“胖锦鲤”到一座济南城(chéng) 城市礼物的背后，凝结着整座城市的诚意(chéngyì)。 “把夏天泡进泉水”，纵享(zòngxiǎng)清凉体验；“泉城夜八点”，集萃城市光影；“25℃暑期计划(jìhuà)”，解码自然山水；“1+N”同乐计划，畅享亲子时光；清凉“充电(chōngdiàn)”站，共享文博(wénbó)盛宴；“帷幕开启一夏”，悦赏暑期演出季…… 活动现场，济南市农业农村局深挖乡村文旅富矿，为游客解锁农文旅融合的(de)暑期新体验；济南市文化(wénhuà)和旅游局以(yǐ)泉水文化与历史文脉为笔(wèibǐ)，勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图；各区县（功能区）更是(gèngshì)纷纷登台，亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今，文旅正从“到(dào)此一游(yóu)”到“深度体验”跨越，如此全景式的(de)展示，也期待游客从走马观花的景点打卡，走向深度沉浸的特色场所(chǎngsuǒ)体验；从赏泉观景，进一步感受演艺剧场的视听盛宴、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水游”不仅是“游泉水”，使游客真正领略济南(jǐnán)的多元风情。 当前，济南正以“旅游+”引擎，推动旅游业与农业、文化、教育等产业深度交融，为游客打造泉水游览、乡村休闲、历史探访、研学实践(shíjiàn)等多维一体的(de)旅游体验；“泉城夜(yè)8点”等项目的推出，更是将旅游体验延伸至全天候，满足游客多样化需求(xūqiú)…… 在济南，玩什么、怎么玩，选择权交给游客(yóukè)。暑期的大幕拉开，济南已备好(hǎo)丰盛的文旅盛宴，静候八方来客书写属于自己的泉城故事。 新闻线索报料通道：应用市场下载(xiàzài)“齐鲁壹点”APP，或搜索(sōusuǒ)微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！