换种方式认识济南！你好，这是泉城文旅新名片

　　在文旅产业深度变革的浪潮中，济南正(zhèng)着力重塑(zhòngsù)城市文旅新形象。从传统(chuántǒng)营销模式的转型升级，到网红经济的精准发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座千年古城正以全新的思路与方式营销城市，让新游客一见如故，为(wèi)老朋友带来惊喜。

　　从传统“广撒网”到精准“深耕耘(gēngyún)”

　　过去，济南文旅(wénlǚ)营销主要依赖面向旅行社的(de)“定向邀约”模式。通过积极参与各类旅游(lǚyóu)展会(zhǎnhuì)，将天下第一泉风景区、千佛山风景区等优质文旅资源，以及独具特色的泉水文化(wénhuà)，系统全面地推介给旅行社从业者。这种模式在很长一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市旅游发展的重要支撑。

　　然而(ránér)，随着自驾游的兴起和旅游消费(xiāofèi)需求的变化，传统(chuántǒng)营销模式的局限性日益凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略，开启了营销模式的创新变革。

　　针对自驾游(zìjiàyóu)群体(qúntǐ)的崛起(juéqǐ)，济南举办了一系列自驾游分享会，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程，生动展示南部山区生态游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制发布自驾游地图，为游客提供贴心的出行指南。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励大家用镜头记录(jìlù)济南之美，让每一张照片都成为传播济南文旅的鲜活名片。这些(zhèxiē)举措有效吸引了追求自由出行、深度体验(tǐyàn)的自驾游群体，进一步丰富了济南文旅的客源结构(jiégòu)。

　　随着精准营销时代的到来，济南依托大数据分析，深入(shēnrù)洞察不同消费群体的需求特征(tèzhēng)。

　　其中，针对充满活力的大学生群体，推出“大学生读城计划”等(děng)文化探索活动(huódòng)，组织高校学子深入感受济南深厚的历史(lìshǐ)底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人对本土文化的创新热情。针对老年游客，量身定制舒适悠闲(yōuxián)的康养旅游线路，让银发族(yínfāzú)在慢游(mànyóu)中领略泉城韵味。这种从“广撒网”到“精耕耘”的转变，实现了与目标群体的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥传统媒体(chuántǒngméitǐ)的传播(chuánbō)优势，在电视、报纸、杂志等平台开展全方位宣传。精心制作(jīngxīnzhìzuò)的文旅宣传片在电视台黄金(huángjīn)时段播出，生动展现济南的自然风光、人文景观和(hé)民俗风情;在各类报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红经济(jīngjì)掀起文旅热潮

　　近两年，明星和(hé)网红的影响力为济南文旅注入了(le)强劲动能，创造了现象级传播效应和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的济南之行堪称文旅营销的经典案例。作为拥有千万级(qiānwànjí)粉丝的知识型(zhīshíxíng)网红，他身着素色长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬下，将李清照的婉约词韵、辛弃疾的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越(chuānyuè)千年(qiānnián)，真切感(zhēnqiègǎn)受到济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传后的72小时内(nèi)，济南旅游搜索量暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化(wénhuà)为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客的视野(shìyě)中心。

　　在明星效应的带动下，济南文旅(wénlǚ)持续创新营销(yíngxiāo)模式。刀郎演唱会期间，推出“演艺+全域旅游”组合拳：凭演唱会门票可免费畅游多家景区，地铁运营时间延长至(zhì)凌晨，还推出“罗刹海市”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度(shēndù)融合。任贤齐走进济南老街巷打卡烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以(āyǎyǐ)Citywalk的方式(fāngshì)，打卡特色泉水和民族大街小吃店，引发粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网红的影响力，不仅(bùjǐn)带来了短期游客数量的大幅(dàfú)增长，更重要的是提升了济南的城市形象，使其成为备受关注的热门旅游目的地(mùdìdì)。

　　政企联动激活产业(chǎnyè)活力

　　近年来，济南市文化和(hé)旅游局创新(chuàngxīn)推出“文旅+”融合模式，与美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力提升游客的出行(chūxíng)便利性和旅游体验感。

　　今年端午假期，济南(jǐnán)市(jǐnánshì)文化和旅游局联合美团推出“粽情端午·乐享今夏”活动，涵盖度假、酒店(jiǔdiàn)、景点等多重福利;与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务;联动济南国际机场和天下第一泉、济南方(fāng)特等重点(zhòngdiǎn)景区，推出航旅优惠产品，切实降低游客出行成本。

　　同时，精心(jīngxīn)打造的“今晚住济南”城市漫游线路和15分钟(fēnzhōng)酒店(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色景点、美食街(měishíjiē)区(qū)、住宿场所进行(jìnxíng)有机整合，为游客打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让游客能够慢下来、留下来，深度感受泉城的独特魅力，有效促进了文旅消费的增长。

　　在(zài)政策的有力支持下，济南实现了从“景点旅游”向“城市旅游”的转型升级，在2025年(nián)端午旅游报告(bàogào)中，成功跻身国内周边游热门目的地全国第八名。

　　多元(duōyuán)场景重塑旅游新体验

　　如今的济南，正以(zhèngyǐ)全域旅游思维(sīwéi)重构文旅发展格局，将整个城市作为一个大(dà)景区进行规划建设，整合各类资源，打造多元化的旅游产品和服务体系。

　　在城市核心(chéngshìhéxīn)区域，宽厚里、芙蓉街等特色(tèsè)街区已成为(chéngwéi)集美食、购物、文化体验于一体的旅游胜地，游客在这里既能品尝地道的济南美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐画舫夜游，可欣赏两岸灯光(dēngguāng)秀与古建筑群的交相辉映之美。

　　老商埠(shāngbù)“沉浸式(shì)文旅街区”，民国风情建筑与现代艺术展览相互交融，碰撞出独特的文化魅力。

　　在南部山区，“民宿+乡村游(yóu)”模式蓬勃发展，游客不仅(bùjǐn)可以体验采摘、垂钓等田园乐趣，还能参与(cānyù)非遗手作、民俗表演等文化活动。

　　在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态(yètài)，让传统文化焕发出新的生机与(yǔ)活力。

　　此外，为提升(tíshēng)旅游(lǚyóu)服务品质，济南(jǐnán)着力构建全域(quányù)旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客(yóukè)提供信息咨询、导游服务、投诉处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些举措让游客在济南能够享受到更加便捷、舒适、个性化的旅游体验。

　　从精准营销到流量破圈，从政策赋能到全域创新，济南文旅的(de)(de)每一步探索都彰显着创新的智慧与发展的决心。在新时代的浪潮中，这座千年古城(gǔchéng)正以全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步(kuòbù)前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）